Share-productions
[BY]
Лиза Главатских
[Category]
Новости
[DATE]
6 мая 2020 г.
Мы живем в эпохе share Экономика совместного потребления – "sharing", получила широкое распространение в автомобилях, офисной и личной недвижимости, книгах, вещах, такси - все, что угодно, теперь можно брать в «совместное пользование».
Мы давно «шэрим» не только контент, но и офисные квадраты на несколько компаний, клиентские базы, дорогостоящих узких специалистов, свои мозги и технику «вскладчину».
👩🔧👨💻🎮📽
Формат «проката» или «аренды» - максимально перспективная история, ведь даже в нашей области – видеопроизводстве, 1% продакшнов имеет свою «Алексу» в собственности. Все арендуют ее в прокате. Потому что под разные клиентские задачи нужно «подгонять» и разный «комплект». Не будешь же ты под клип и рекламу сырков предлагать одного своего «штатного» режиссера.
Экономика совместного потребления в мире растет ежегодно на 25%. А в нынешних постапокалиптичных реалиях - умножиться в разы.
Журнал Time включил ее в число 10 идей, которые могут изменить мир.
Суть термина – делись тем, что у тебя есть. Ведь вы уже привыкли - если авто нужно не часто, не обязательно его покупать – можно взять на недолгий срок в аренду. Или пошэрить с другом вскладчину годовую подписку на какой-нибудь софт.
Как это применимо в видеопроизводстве?
Например, нашим клиентам только раз в год нужен дорогой продакшн рекламного ТВ-ролика. У них, допустим, новые пельмешки в линейке, прорывной продукт. Но в течение года им нужно об этом продукте контентно «подкреативливать» - продюсировать лайфхаки с рецептами для ютуб-канала, и тд. Много мелких и постоянных задач, но каждая из них требует бюрократических проволочек.
Бренду приходится устраивать отдельные тендерные процедуры на эти потоковые задачи, связанные с видеоконтентом, или же вообще нанимать людей в штат, раздувая инхаус-отделы. А можно использовать постоянную аутстафф-команду, которую мы формируем только из тех, кто нужен.
Один прайс. Один договор. Один акт. Постоянная креатив- и видео-поддержка. Запуливаешь любую срочную задачу команде-по-подписке и ее без долгих «въезжаний» начинают делать. Под нашу ответственность.
Ежемесячный фикс-прайс, продакшн-абонемент VS единоразовой по-проектной оплаты.
Рассуждая об этом всем мы разработали систему продакшн-абонемента в рамках парадигмы «share-production». Это подразумевает абонентское обслуживание вашего бренда постоянной командой для регулярных задач в видеоконтенте. В рекламных агентствах эта форма сотрудничества называется «ретейнер-программа», а у нас вот так.